日期:2014-02-15 14:07
任何一位商界、学界、艺术界朋友都与其激烈辩论品牌新定义的郑南雁。更是一位从酒店和创业等圈圈里走出来，上升到资产运作、品牌运营高度的郑南雁。正如他给自己的新定位铂涛CBA（首席品牌建构师）。
在郑南雁看来，产品对应的是卖点，被卖点束缚的产品是很难升级的；而品牌对应的是价值取向，价值取向是可以长久和消费者沟通的，这样的产品就可以持续进行升级。比如，可口可乐的品牌主张就是不断激励人们保持乐观向上和快乐，它传递的这种价值观已经和消费者形成长期的共鸣，因此在这个不变的价值主张之下，它就可以不断地进行产品