日期:2019-08-21 16:22
谈到IP就不得不提迪士尼，IP的大热与迪士尼落地中国不无关系，加上文旅融合的助推，IP投资与运营市场日益火爆。这其中，主题公园是最早的觉醒者、先行者。迪士尼的IP经过八九十年的发展实践，已形成从创意开发-影视媒体传播推广-衍生产品开发及授权的完整产业链，形成了迪士尼的优势和壁垒。
国内的IP发展则主要集中在研发设计和衍生品开发方面，欠缺系统性营销能力和媒体传播通路，难以把IP品牌形象种在消费者心智里。近年，三大主题公园运营商华侨城、海昌和华强方特都在尝试打造自主IP。华侨城基于中国传统文化开发了小凉帽、麦麦