日期:2019-09-04 16:31
想要什么？
品牌代言人的英文原词是Advertising Endorser，从Endorser就能看出明星代言的真正含义，那就是信任背书，一方面是通过明星的表现使品牌和名人之间建立联想，增加消费者的购买欲望，另一方面对无差异化产品建立品牌区隔，将明星的特质映射到品牌，赋予品牌明星化的特质，从而让品牌从无差异化的竞争中脱颖而出。
❶知名度
借用明星效应，酒店主要是想为酒店打出知名度。
阿德莱德大学营销专家Cullen Habel说：企业使用明星代言的主要原因是找准目前客户，过滤掉非目标客户。无论是酒店还是其他服务型企业，