日期:2020-12-08 11:24
干的品牌进行联名，进而产生奇特的化学反应，达到品牌发展的双赢效果。但事实上，品牌之间建立跨界关系，并不是随便选择的，他们之间大多是出于两者之间的互补性，而非竞争性。
商品互补性通常是指功能上互为补充关系的产品，但在跨界营销中，这里的互补关系则不再拘泥于产品功能上的互补，而是完成了由产品到用户的重心转移，寻找品牌与品牌之间内在的联系，以此形成了以用户为中心的新营销理念。对致力于打造不同生活方式且以用户体验为重心的酒店业来说，跨界联名可以给酒店品牌带来单一发展所无法达到的品牌立体感和纵深感。